Glossaire du marketing d'influence : 50+ termes expliques
Le marketing d'influence possede son propre vocabulaire technique. CPM, EMV, IGC, KOL, UGC... Ces acronymes et termes specialises peuvent etre deroutants quand on debute. Ce glossaire reunit plus de 50 definitions essentielles, classees alphabetiquement, avec des explications claires et des exemples concrets appliques au secteur food et a la restauration.
- Plus de 50 termes du marketing d'influence definis et expliques avec des exemples concrets
- Chaque definition est contextualisee pour le secteur food et la restauration
- Des donnees chiffrees pour les indicateurs cles : CPM, taux d'engagement, ROI
- Navigation alphabetique pour retrouver rapidement n'importe quel terme
- Des liens vers nos guides approfondis pour chaque thematique
A
Ambassadeur de marque
Un ambassadeur de marque est un influenceur ou un client fidele qui represente et promeut une marque sur le long terme, generalement dans le cadre d'un contrat de plusieurs mois. Contrairement a une collaboration ponctuelle, l'ambassadeur cree un lien durable avec la marque et incarne ses valeurs. En restauration, un ambassadeur food visite regulierement l'etablissement et partage son experience de maniere recurrente, ce qui renforce la credibilite du message.
Affiliation
L'affiliation est un modele de remuneration dans lequel l'influenceur percoit une commission sur chaque vente ou reservation generee via un lien trace ou un code promo personnalise. Le taux de commission varie generalement de 5% a 20% du montant de la commande. En influence food, l'affiliation est souvent combinee avec une remuneration fixe pour garantir un minimum au createur.
Algorithme
L'algorithme d'un reseau social est le systeme automatise qui determine quels contenus sont affiches a chaque utilisateur et dans quel ordre. Les algorithmes d'Instagram et TikTok privilegient les contenus a fort engagement (likes, commentaires, sauvegardes, partages). Comprendre l'algorithme est essentiel pour maximiser la portee organique des contenus d'influence food.
B
Brand content
Le brand content (contenu de marque) est un contenu cree pour promouvoir une marque tout en apportant une valeur ajoutee au public : information, divertissement ou inspiration. En influence food, le brand content prend la forme de recettes, de visites immersives de restaurants, de stories behind-the-scenes ou de tests gustatifs. Le meilleur brand content integre naturellement la promotion sans paraitre force ou publicitaire.
Brief influenceur
Le brief est le document transmis a l'influenceur avant une collaboration, detaillant les objectifs de la campagne, les messages cles, les consignes de publication (format, plateforme, timing), les do's and don'ts, et les livrables attendus. Un brief clair et precis est essentiel pour aligner les attentes entre le restaurant et le createur. Il doit laisser suffisamment de liberte creative a l'influenceur pour que le contenu reste authentique.
Buzz
Le buzz designe un phenomene de bouche-a-oreille numerique ou un contenu se propage massivement et rapidement sur les reseaux sociaux. En restauration, un buzz peut etre declenche par un plat spectaculaire, un concept original ou une video virale d'un influenceur food. Un buzz positif peut multiplier la frequentation d'un restaurant par 3 a 5 en quelques jours.
C
CPA (Cout Par Acquisition)
Le CPA est le cout pour obtenir une conversion concrete : une reservation, un achat ou une inscription. Il se calcule en divisant le cout total de la campagne par le nombre de conversions. En influence food, un CPA de 5 a 15 euros par reservation est considere comme performant. Le CPA est l'indicateur le plus direct pour mesurer la rentabilite d'une campagne.
CPC (Cout Par Clic)
Le CPC est le cout pour chaque clic genere par un contenu d'influenceur vers le site web, la page de reservation ou le profil du restaurant. En marketing d'influence food, le CPC moyen est de 0,30 a 0,80 euro, soit environ 3 fois moins cher que le CPC moyen des publicites Meta pour le secteur restauration (0,90 a 2,50 euros).
CPE (Cout Par Engagement)
Le CPE mesure le cout pour chaque interaction (like, commentaire, sauvegarde, partage) generee par le contenu de l'influenceur. Il se calcule en divisant le cout de la collaboration par le nombre total d'engagements. Les micro-influenceurs food affichent un CPE moyen de 0,15 euro, contre 0,78 euro pour les macro-influenceurs, soit un rapport de 1 a 5.
CPM (Cout Pour Mille)
Le CPM est le cout pour 1 000 impressions d'un contenu. C'est l'un des indicateurs les plus utilises pour comparer la rentabilite de differents canaux publicitaires. En marketing d'influence food, le CPM moyen est de 12 euros, contre 18 euros pour les publicites traditionnelles sur les reseaux sociaux. Pour en savoir plus sur ces metriques, consultez notre guide sur le calcul du ROI d'une campagne d'influence.
Contenu sponsorise
Un contenu sponsorise est une publication realisee par un influenceur en echange d'une remuneration (financiere ou en nature) de la part d'une marque. La loi francaise impose la mention claire du caractere commercial du contenu via des hashtags comme #pub, #sponsorise ou #partenariatcommercial. La transparence renforce la confiance de l'audience et ne diminue pas significativement l'engagement.
Creator economy
La creator economy (economie des createurs) designe l'ecosysteme economique forme par les createurs de contenu independants et les entreprises qui les entourent : plateformes de mise en relation (comme BEHYPE), outils de creation, agences, et marques qui les remunerent. La creator economy food en France represente 280 millions d'euros en 2026.
Collaboration (collab)
Une collaboration designe un partenariat entre une marque ou un restaurant et un influenceur. Elle peut prendre differentes formes : invitation a deguster un menu, creation de contenu remunere, ambassadorat sur le long terme ou co-creation de produit. La cle d'une collaboration reussie est l'alignement entre les valeurs de l'influenceur et celles de l'etablissement.
D
Dark post
Un dark post est une publication sponsorisee qui n'apparait pas sur le fil d'actualite de l'influenceur mais uniquement dans le feed des personnes ciblees par la publicite. Ce format permet de reutiliser le contenu d'un influenceur food dans une campagne publicitaire payante sans encombrer son profil. Les dark posts affichent un CTR 2,4 fois superieur aux publicites classiques.
Droit a l'image / Droit d'utilisation
Le droit d'utilisation definit les conditions dans lesquelles une marque peut reutiliser le contenu cree par un influenceur (sur son propre site, en publicite payante, en affichage). Ces droits doivent etre negocies et precises dans le contrat de collaboration. Un droit d'utilisation elargi (publicites payantes) coute generalement 20% a 50% de plus que la remuneration de base.
E
EMV (Earned Media Value)
L'EMV (Earned Media Value) est la valeur mediatique equivalente du contenu genere par un influenceur. Il represente ce qu'il aurait fallu depenser en publicite classique pour obtenir la meme visibilite. L'EMV se calcule en multipliant les impressions par le CPM moyen du secteur (environ 12 euros en food). Si un contenu genere 50 000 impressions, son EMV est d'environ 600 euros.
Engagement rate (Taux d'engagement)
Le taux d'engagement mesure le pourcentage d'interactions (likes, commentaires, sauvegardes, partages) par rapport au nombre d'abonnes ou d'impressions. C'est l'indicateur le plus fiable pour evaluer la qualite de la relation entre un influenceur et son audience. En food, le taux d'engagement moyen est de 4,2% sur Instagram et 6,8% sur TikTok en 2026. Consultez notre analyse detaillee du taux d'engagement des influenceurs food.
Exclusivite
L'exclusivite est une clause contractuelle qui interdit a l'influenceur de collaborer avec des marques concurrentes pendant une periode donnee. En restauration, une clause d'exclusivite pourrait empecher un createur food de promouvoir un restaurant concurrent dans la meme ville pendant 30 a 90 jours. Cette clause augmente generalement le cout de la collaboration de 30% a 100%.
F
Feed
Le feed (fil d'actualite) designe l'ensemble des publications visibles sur le profil d'un influenceur. Un feed soigne et coherent visuellement est un signe de professionnalisme. En influence food, un feed harmonieux avec des photos culinaires de qualite attire davantage les restaurants partenaires et les nouveaux abonnes.
Food content (contenu culinaire)
Le food content regroupe l'ensemble des contenus lies a la gastronomie et a la restauration : photos de plats, videos de recettes, tests de restaurants, behind-the-scenes en cuisine. Le food content est l'une des verticales les plus performantes sur les reseaux sociaux, avec un taux d'engagement 2,3 fois superieur a la moyenne toutes categories sur Instagram.
G
GEO (Generative Engine Optimization)
Le GEO est une strategie d'optimisation visant a etre reference et cite par les moteurs de recherche IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview). Les restaurants mentionnes positivement par les influenceurs food apparaissent 2,8 fois plus souvent dans les recommandations des IA. Le GEO represente une evolution majeure du marketing d'influence en 2026 : il ne s'agit plus seulement d'etre visible sur les reseaux sociaux, mais aussi d'etre citable par les IA generatives.
Gifting
Le gifting consiste a offrir un produit ou un service a un influenceur en echange d'une publication. En restauration, le gifting prend la forme d'une invitation a deguster un repas. C'est l'approche la plus accessible pour les petits budgets (30 a 100 euros par invitation). La publication n'est pas toujours garantie, mais le taux de publication apres gifting food atteint 75% quand l'experience est positive.
H
Hashtag
Un hashtag (mot-cle precede du symbole #) est utilise sur les reseaux sociaux pour categoriser un contenu et le rendre decouvrable. En influence food, les hashtags strategiques comme #foodparis, #restaurantlyon ou #foodblogger permettent d'atteindre une audience ciblee. L'utilisation de 5 a 15 hashtags pertinents augmente la portee d'un post Instagram de 20% a 30%.
I
IGC (Influencer Generated Content)
L'IGC est le contenu professionnel cree par un influenceur dans le cadre d'une collaboration remuneree. A la difference de l'UGC (contenu cree spontanement par les utilisateurs), l'IGC beneficie d'une qualite de production superieure et d'une intention strategique. 44% des restaurants reutilisent l'IGC dans leurs propres campagnes publicitaires, car il affiche un CTR 2,4 fois superieur aux publicites produites par des agences.
Impressions
Les impressions representent le nombre total de fois ou un contenu a ete affiche sur un ecran, y compris les affichages repetes par une meme personne. A ne pas confondre avec le reach (portee) qui ne compte que les personnes uniques. Une video TikTok food genere en moyenne 48 000 impressions, contre 12 500 pour un Reel Instagram.
Influence marketing (marketing d'influence)
Le marketing d'influence est une strategie consistant a collaborer avec des createurs de contenu influents pour promouvoir un produit, un service ou un etablissement. En France, le marche du marketing d'influence atteint 1,55 milliard d'euros en 2026, dont 280 millions d'euros pour le segment food. C'est le levier marketing digital avec le meilleur ROI pour les restaurateurs (5,78x en moyenne).
K
KOL (Key Opinion Leader)
Un KOL (Key Opinion Leader) est un leader d'opinion cle, un expert reconnu dans son domaine dont les avis influencent significativement les comportements et decisions de son audience. Dans le secteur food, les KOL incluent les chefs etoiles, les critiques gastronomiques reconnus et les createurs de contenu culinaire avec une expertise certaine. Leur recommandation a un poids superieur a celle d'un influenceur classique.
KPI (Key Performance Indicator)
Un KPI est un indicateur cle de performance utilise pour mesurer l'efficacite d'une campagne. Les principaux KPIs en influence food sont : le taux d'engagement, le reach, les impressions, le CPM, le CPC, le CPA, le nombre de reservations generees et le ROI global. Le choix des KPIs depend des objectifs de la campagne : notoriete, trafic ou conversion.
L
Lien UTM
Un lien UTM (Urchin Tracking Module) est une URL enrichie de parametres de suivi qui permettent d'identifier la source du trafic dans Google Analytics. En influence marketing, chaque influenceur recoit un lien UTM personnalise pour tracer precisement le trafic et les conversions generes par sa publication. C'est un outil indispensable pour mesurer le ROI de chaque collaboration.
Live shopping
Le live shopping est un format de vente en direct ou un influenceur presente et recommande des produits a son audience en temps reel, avec possibilite d'achat immediat. En food, les influenceurs animent des sessions ou les spectateurs peuvent reserver une table ou commander un produit artisanal. Le taux de conversion du live shopping food atteint 8,2% en 2026, soit plus du double d'un Reel classique.
M
Macro-influenceur
Un macro-influenceur est un createur de contenu ayant entre 100 000 et 1 million d'abonnes. Ils offrent une grande portee (150 000 a 500 000 vues par contenu) mais un taux d'engagement plus faible (2,1% en food sur Instagram). Ils sont adaptes aux campagnes de notoriete nationale. En France, les macro-influenceurs food representent 6% des createurs du secteur et facturent entre 800 et 5 000 euros par collaboration.
Marketplace influenceurs
Une marketplace influenceurs est une plateforme en ligne qui facilite la mise en relation entre marques/restaurants et createurs de contenu. Elle propose des fonctionnalites de recherche, de filtrage, de prise de contact et de suivi des performances. BEHYPE est la premiere marketplace francaise dediee a l'influence food, avec plus de 3 000 createurs verifies et plus de 1 000 restaurants partenaires.
Mega-influenceur
Un mega-influenceur compte plus de 1 million d'abonnes. En food, ils representent 2% des createurs francais et facturent entre 5 000 et 50 000 euros par collaboration. Leur taux d'engagement est le plus faible (1,3% sur Instagram) mais leur portee massive les rend incontournables pour les campagnes de notoriete a grande echelle. Ils sont surtout sollicites par les chaines de restauration et les marques alimentaires nationales.
Micro-influenceur
Un micro-influenceur est un createur de contenu comptant entre 10 000 et 100 000 abonnes. C'est le segment le plus performant pour les restaurants : taux d'engagement de 4,8% sur Instagram, ROI moyen de 6,2x et cout de collaboration de 150 a 500 euros. Sur BEHYPE, les micro-influenceurs representent 68% des createurs actifs. Ils generent 47% de l'engagement total du secteur food alors qu'ils ne representent que 24% des createurs.
N
Nano-influenceur
Un nano-influenceur est un createur de contenu ayant moins de 10 000 abonnes. Ils representent 68% des createurs food en France. Malgre une audience reduite, ils offrent le taux d'engagement le plus eleve (7,1% sur Instagram) et une proximite unique avec leur communaute. Leur collaboration se fait souvent en gifting (repas offert uniquement), ce qui en fait l'option la plus accessible pour les restaurateurs a petit budget.
Niche
La niche designe la specialisation thematique d'un influenceur. Dans le food, les principales niches sont : cuisine saine/healthy, street food, gastronomie, patisserie, vegan, cuisine du monde, food locale/terroir, vin et cocktails. Un influenceur de niche a generalement un taux d'engagement plus eleve car son audience est tres ciblee et passionnee.
O
Organique (portee organique)
La portee organique designe le nombre de personnes atteintes par un contenu sans promotion payante, uniquement grace a l'algorithme et aux interactions naturelles. TikTok offre la meilleure portee organique en food avec 48 000 vues par video en moyenne, contre 12 500 pour un Reel Instagram. La portee organique est l'un des grands avantages du marketing d'influence par rapport a la publicite traditionnelle.
P
Partenariat influenceur
Un partenariat influenceur est un accord formel entre une marque ou un restaurant et un createur de contenu, definissant les livrables, la remuneration, les delais et les droits d'utilisation. Il peut aller de la simple invitation (gifting) au contrat d'ambassadorat de plusieurs mois. La formalisation du partenariat protege les deux parties et clarifie les attentes.
Placement de produit
Le placement de produit consiste a integrer un produit ou un etablissement dans le contenu d'un influenceur de maniere naturelle, sans que la promotion soit le sujet principal de la publication. En food, il peut s'agir d'un influenceur qui mentionne un restaurant dans une video de sa journee ou qui utilise un produit dans une recette. C'est la forme de promotion la plus subtile et souvent la mieux percue par l'audience.
Portee (Reach)
La portee (ou reach) est le nombre de personnes uniques qui ont vu un contenu. Contrairement aux impressions qui comptent les vues repetees, la portee ne compte chaque utilisateur qu'une seule fois. C'est un indicateur essentiel pour evaluer la visibilite reelle d'une campagne d'influence. Une bonne portee combinee a un bon taux d'engagement est le signe d'une campagne performante.
R
Reels
Les Reels sont des videos courtes (jusqu'a 90 secondes) sur Instagram, similaires aux TikTok. C'est le format le plus performant en influence food avec un taux d'engagement de 5,6%, soit 38% de plus que les publications statiques. Les Reels food de 15 a 30 secondes obtiennent les meilleurs resultats avec un taux de completion de 68%.
ROI (Return on Investment)
Le ROI mesure la rentabilite d'un investissement. La formule est : (Revenus generes - Cout de la campagne) / Cout de la campagne x 100. En influence food, le ROI moyen est de 5,78x en 2026, signifiant que chaque euro investi genere 5,78 euros de revenus. Pour apprendre a le calculer, consultez notre guide sur le calcul du ROI d'une campagne d'influence.
S
Seeding
Le seeding (ensemencement) est une strategie qui consiste a envoyer un produit gratuit ou une invitation a un grand nombre d'influenceurs sans obligation contractuelle de publication. L'objectif est de generer des mentions spontanees et organiques. En restauration, le seeding prend la forme d'invitations en nombre : on invite 10 a 20 nano-influenceurs a deguster un menu en esperant que la majorite publie. Le taux de publication apres seeding food est d'environ 75%.
Story
Les Stories sont des contenus ephemeres (photos ou videos) qui disparaissent apres 24 heures sur Instagram. Elles offrent un format spontane et authentique tres apprecie en food content. Le taux de completion des Stories food est de 72%, contre 58% en moyenne toutes categories. Les Stories avec des elements interactifs (sondages, questions, stickers) generent 30% d'engagement supplementaire.
Storytelling
Le storytelling est l'art de raconter une histoire captivante autour d'un produit, d'une marque ou d'une experience. En influence food, un bon storytelling transforme une simple visite au restaurant en recit immersif : l'histoire du chef, l'origine des ingredients, l'emotion de la degustation. Les contenus avec un storytelling fort generent 45% d'engagement supplementaire par rapport aux publications purement descriptives.
Swipe-up / Lien en Story
Le swipe-up (desormais remplace par le sticker lien sur Instagram) permet d'ajouter un lien cliquable dans une Story. C'est un outil de conversion precieux qui dirige directement l'audience vers une page de reservation, un menu ou un site web. Le taux de clic sur les liens en Story food est de 2 a 5%, ce qui en fait l'un des formats les plus efficaces pour generer du trafic qualifie.
T
Takeover
Un takeover (prise de controle) est un format ou un influenceur prend temporairement le controle du compte social d'un restaurant (ou inversement). L'influenceur publie du contenu directement sur le profil du restaurant pendant une journee, offrant a l'audience du restaurant un point de vue frais et authentique. Ce format favorise le transfert d'audience et peut augmenter le nombre d'abonnes du restaurant de 5% a 15% en une seule journee.
Taux de conversion
Le taux de conversion mesure le pourcentage de personnes exposees a un contenu d'influence qui effectuent l'action souhaitee (reservation, visite en restaurant, achat). En influence food, le taux de conversion vers la visite en restaurant est de 3,8% sur Instagram et 2,1% sur TikTok. Le taux de conversion global (de la vue a la reservation) est plus faible, generalement entre 0,5% et 2%, mais reste superieur a celui de la publicite traditionnelle.
Taux de completion
Le taux de completion est le pourcentage de personnes qui regardent une video ou une Story jusqu'a la fin. C'est un indicateur crucial pour les algorithmes qui favorisent les contenus regardes en entier. En food, les videos de moins de 15 secondes affichent un taux de completion de 82%, contre 41% pour les videos de plus de 60 secondes. Un taux de completion eleve signale un contenu captivant a l'algorithme.
U
UGC (User Generated Content)
L'UGC est le contenu cree spontanement par les utilisateurs ou clients d'un restaurant, sans remuneration ni brief. Il peut s'agir d'une photo de plat, d'un avis, d'une Story Instagram ou d'un TikTok. L'UGC est percu comme extremement authentique par les consommateurs. Les restaurants qui encouragent l'UGC (photographie de plats, hashtag dedie) augmentent leur visibilite organique de 25% a 40%. Le UGC professionnel explose en 2026 : 44% des restaurants reutilisent les contenus de leurs clients dans leurs publicites payantes.
Unboxing
L'unboxing est un format video dans lequel l'influenceur filme l'ouverture d'un colis ou la decouverte d'un produit pour la premiere fois. En food, l'equivalent est la decouverte d'un plat a table ("first bite reaction") ou le deballage d'une box culinaire. Ce format exploite la curiosite et le suspense, et genere un taux d'engagement moyen de 6,9% en food.
V
Viralite
La viralite designe la capacite d'un contenu a se propager massivement et rapidement au-dela de l'audience initiale de l'influenceur, principalement grace aux partages et a l'algorithme. Un contenu viral food peut atteindre plusieurs millions de vues. Les facteurs de viralite en food incluent : un element visuel spectaculaire, une emotion forte (surprise, envie), un format court et un hook (accroche) dans les 3 premieres secondes.
Vlog (video blog)
Le vlog est un format de video dans lequel l'influenceur filme sa vie quotidienne, incluant souvent des visites de restaurants, des degustations et des decouvertes culinaires. Les vlogs food sont particulierement populaires sur YouTube et generent un fort sentiment de proximite et d'authenticite. Ils permettent de presenter un restaurant dans un contexte naturel et spontane.
En resume : les metriques cles a retenir
Ce glossaire couvre les termes essentiels du marketing d'influence. Pour les restaurateurs et les createurs de contenu food, voici les indicateurs de reference en 2026 :
- Taux d'engagement food : 4,2% (Instagram), 6,8% (TikTok)
- ROI moyen influence food : 5,78x
- CPM moyen food : 12 euros
- Budget moyen restaurateur : 1 850 euros/mois
- Part de marche : Instagram 62%, TikTok 28%, YouTube 6%
Questions frequentes sur le vocabulaire du marketing d'influence
Quelle est la difference entre un micro-influenceur et un nano-influenceur ?
Un nano-influenceur a moins de 10 000 abonnes, tandis qu'un micro-influenceur en a entre 10 000 et 100 000. Les nano-influenceurs affichent le taux d'engagement le plus eleve (7,1% en food sur Instagram) mais une portee limitee. Les micro-influenceurs offrent le meilleur rapport entre portee et engagement, avec un taux de 4,8% sur Instagram et un ROI moyen de 6,2x. Sur BEHYPE, les micro-influenceurs representent 68% des createurs actifs.
Que signifie CPM en marketing d'influence ?
Le CPM (Cout Pour Mille) est le cout pour 1 000 impressions d'un contenu sponsorise. En marketing d'influence food, le CPM moyen est de 12 euros sur Instagram, contre 18 euros pour la publicite traditionnelle sur les reseaux sociaux. Un CPM faible signifie que le contenu de l'influenceur touche un large public a moindre cout.
Comment calculer le taux d'engagement d'un influenceur ?
Le taux d'engagement se calcule ainsi : (Likes + Commentaires + Sauvegardes + Partages) / Nombre d'abonnes x 100. Sur Instagram, un taux d'engagement superieur a 3% est considere comme bon pour un influenceur food. La moyenne du secteur food est de 4,2% sur Instagram et 6,8% sur TikTok en 2026.
Qu'est-ce que l'EMV (Earned Media Value) ?
L'EMV (Earned Media Value) mesure la valeur mediatique equivalente du contenu genere par un influenceur. Il se calcule en multipliant les impressions par le CPM moyen du secteur. Par exemple, si un contenu food genere 50 000 impressions avec un CPM de 12 euros, l'EMV est de 600 euros. C'est un indicateur cle pour evaluer la rentabilite globale d'une campagne d'influence.
Quelle est la difference entre UGC et IGC ?
L'UGC (User Generated Content) est du contenu cree spontanement par les utilisateurs/clients, tandis que l'IGC (Influencer Generated Content) est du contenu professionnel cree par un influenceur dans le cadre d'une collaboration remuneree. L'IGC est generalement de meilleure qualite et plus strategique, mais l'UGC est percu comme plus authentique. 44% des restaurants reutilisent l'IGC dans leurs publicites payantes.
Qu'est-ce qu'une marketplace influenceurs ?
Une marketplace influenceurs est une plateforme en ligne qui met en relation les marques ou restaurants avec des createurs de contenu. Elle facilite la recherche, la prise de contact, la gestion des collaborations et le suivi des performances. BEHYPE est la premiere marketplace francaise dediee a l'influence food, avec plus de 3 000 createurs verifies et plus de 1 000 restaurants partenaires.
Que signifie KOL dans le marketing d'influence ?
KOL signifie Key Opinion Leader, c'est-a-dire leader d'opinion cle. Un KOL est un expert reconnu dans son domaine dont les avis influencent significativement les decisions d'achat de son audience. Dans le secteur food, un KOL peut etre un chef etoile, un critique gastronomique ou un createur de contenu culinaire avec une expertise reconnue.
Quelle est la difference entre reach et impressions ?
Le reach (portee) correspond au nombre de personnes uniques qui ont vu un contenu, tandis que les impressions comptent le nombre total de fois ou le contenu a ete affiche, y compris les vues repetees par une meme personne. Un contenu peut avoir 10 000 de portee mais 15 000 impressions si certaines personnes l'ont vu plusieurs fois.
Qu'est-ce que le seeding en marketing d'influence ?
Le seeding (ensemencement) consiste a envoyer un produit gratuit a plusieurs influenceurs sans obligation de publication, en esperant qu'ils en parleront spontanement. En restauration, le seeding prend la forme d'invitations a deguster un menu. C'est une approche a faible cout (30 a 100 euros par invitation) mais au resultat non garanti, car l'influenceur n'a aucune obligation contractuelle de publier.
Que signifie le terme 'brand content' dans l'influence marketing ?
Le brand content (contenu de marque) designe le contenu cree pour promouvoir une marque tout en apportant de la valeur au public (information, divertissement, inspiration). En influence food, le brand content prend la forme de recettes, de visites de restaurants, de stories behind-the-scenes ou de tests gustatifs. Le meilleur brand content est celui ou la promotion est naturellement integree au contenu, sans paraitre forcee.
