Un compte Google Ads structuré pour la restauration.
Un compte Google Ads restaurant ou hôtel bien structuré peut diviser par 2 votre coût par réservation. Voici les 6 leviers que nous activons.
Campagnes Search par intention
1 campagne par intention (marque, générique local, concurrent). Structure SKAG modernisée.
Performance Max ciblée
PMax avec exclusion des requêtes de marque, feeds enrichis, assets premium.
Local Campaigns
Campagnes ciblant les visites en établissement, connectées au GBP.
Exclusions négatives quotidiennes
Liste maintenue quotidiennement. Nous excluons ce qui ne rapporte pas, tous les jours.
Tracking Enhanced Conversions
Server-side + client-side. Conversion 'reservation_completed' avec valeur estimée.
A/B testing continu
Titres, descriptions, sitelinks testés en continu. Chaque asset a une durée de vie mesurée.
Une campagne Google Ads amateur vs une agence spécialisée.
Les campagnes Google Ads restaurants perdent en moyenne 40 % de leur budget dans du trafic non qualifié. Un compte bien piloté ramène ce chiffre sous les 10 %.
Un compte Google Ads standard
- Une seule campagne fourre-tout, sans structure par intention
- Performance Max activée par défaut sans exclusions
- Aucune liste de mots-clés négatifs (concurrence, recrutement, hors-cible)
- Enchères manuelles ou Smart Bidding sans data d'entraînement
- Tracking approximatif : impossible de savoir ce qui convertit
- Optimisation trimestrielle, budget gaspillé entre-temps
Un compte piloté par l'agence BeHype
- 3 à 5 campagnes par intention (marque, local, concurrent, PMax, Local)
- PMax avec exclusion marque + feeds nettoyés + assets premium
- Liste de 500 à 1 500 mots-clés négatifs, actualisée quotidiennement
- Smart Bidding sur objectif de conversion, minimum 30 conversions / mois
- Tracking Enhanced Conversions : réservations, valeur, marge attribuée
- Optimisation hebdomadaire, rapports mensuels business
Deux semaines de préparation, puis on diffuse.
Le succès d'une campagne Google Ads se joue avant la première impression. Nous consacrons deux semaines à installer les bases : audit du compte existant (ou création propre), configuration GA4 + Enhanced Conversions, feuille de route mots-clés, structure de compte, création des assets, mise en place des conversions serveur-side. Une fois cette base saine, le budget commence à tourner avec un objectif clair et mesurable. Les 30 premiers jours servent à collecter la data d'entraînement pour Smart Bidding, les 30 jours suivants à optimiser vers le coût par réservation cible.
- Audit gratuit du compte existant (ou création propre)
- Configuration GA4 + Enhanced Conversions server-side
- Étude sémantique : 500 à 2 000 mots-clés qualifiés
- Structure du compte : 3 à 5 campagnes selon le volume
- Création de 20 à 40 assets (titres, descriptions, sitelinks, images)
- Mise en ligne, calibrage Smart Bidding sur 30 jours
Un compte optimisé chaque semaine, revu chaque mois.
Un compte Google Ads laissé sans supervision perd 5 à 10 % de performance par mois. Nous optimisons chaque semaine : mots-clés négatifs, ajustements d'enchères, rotation d'assets, exclusions PMax, tests A/B. Chaque mois, vous recevez un rapport business de 4 à 6 pages : investissement, réservations attribuées, coût par réservation par campagne, tests réalisés, hypothèses pour le mois suivant. Point de coordination de 45 minutes avec le chef de projet.
- Point hebdo optimisation (négatifs, enchères, assets)
- Rotation d'assets tous les 21 jours
- Test A/B continu (1 test par campagne par mois)
- Rapport mensuel business, lisible par un dirigeant
- Alerte immédiate en cas de dérive coût par conversion
Ce que ça a donné.
Restructuration compte, split Search marque / générique / concurrent, PMax nettoyé. Coût par réservation divisé par 2,3 en 3 mois.
Campagne Search hors marque + PMax feed hôtel + Local Campaigns. Budget mensuel 4 200 EUR HT, marge nette générée 17 000 EUR / mois.
Local Campaigns géociblées 5 km, Smart Bidding sur réservation. Coût par RDV : 18 EUR (vs 42 EUR au démarrage).
Ce qu'on nous demande.
Quel budget minimum pour lancer sur Google Ads ?
Nous recommandons un budget de diffusion minimum de 1 500 EUR HT / mois pour permettre à Smart Bidding de collecter les 30 conversions mensuelles nécessaires à son optimisation. En dessous, la performance stagne. Le budget agence est facturé séparément (à partir de 900 EUR HT / mois).
En combien de temps voit-on les premiers résultats ?
Les premières réservations arrivent dès la semaine 1 après diffusion. La stabilisation du coût par réservation intervient entre le 30e et le 60e jour, une fois que Smart Bidding a suffisamment de data. La performance mature est atteinte à 90 jours.
Est-ce que Google Ads remplace le SEO ?
Non, ils sont complémentaires. Google Ads apporte du trafic immédiat (dès semaine 1) mais coûteux. Le SEO produit du trafic durable à faible coût par réservation, mais met 6 à 12 mois à mûrir. La combinaison des deux est la stratégie la plus rentable : Ads pour amorcer, SEO pour composer.
Prenez-vous une commission sur le budget média ?
Non. Nous facturons un forfait mensuel de gestion transparent, sans commission sur le budget dépensé. Cela évite tout conflit d'intérêt : nous n'avons aucun intérêt à faire grossir votre budget si ce n'est pas rentable.
Peut-on récupérer un compte existant ou faut-il en créer un nouveau ?
Nous préférons systématiquement récupérer votre compte existant : historique conservé, apprentissage préservé, transition transparente. Nous ne créons un compte neuf que si l'existant est irrécupérable ou n'existe pas.
Les leviers qui vont bien avec.
Facebook et Instagram Ads, complémentaires à Google Search.
Le levier local le plus rentable, souvent gratuit à activer.
Pré-requis pour tracker la conversion Google Ads.
Combiné à Ads : baisse progressive du coût par réservation.
Un compte Google Ads qui rapporte, mesuré à la réservation.
30 minutes pour cadrer votre situation, audit gratuit de votre compte existant, aucun engagement.
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